"איך נתת לזה לקרות", סרט אינדי ישראלי, קיבל ארבעה כוכבים מאורי קליין במה שהיתה הביקורת האחרונה שלו, אבל לא הצליח למצוא קהל. לרגל חזרתו לאקרנים לכמה הקרנות ספורות, שיחה עם יוצריו יאיר אשר ואיתמר לפיד, בנים לשתי משפחות אצולה של הקולנוע הישראלי
זהו למעשה עידן מפרסום ושיווק חומרי: חלפו למעשה הזמנים מפרסום אוניברסלי. חברת שיווק דיגיטלית יוצרת את יוזמת הפרסום והשיווק תוך הדגשת התכונות הבולטות בצורה כזו שהן פוגעות בקהל בהזדמנות המהירה …