ברק לופן, אב לשלושה שנרצח באפריל בפיגוע בדיזנגוף, לא הספיק לראות את בתו הבכורה עולה לכיתה א'. אמה דנה תהיה איתה ברגע המרגש, שיהיה מהול בעצב: "אני כל הזמן אומרת לה שאבא גאה בה, ושהרוח והגב שלו מאחוריה"
זהו למעשה עידן מפרסום ושיווק חומרי: חלפו למעשה הזמנים מפרסום אוניברסלי. חברת שיווק דיגיטלית יוצרת את יוזמת הפרסום והשיווק תוך הדגשת התכונות הבולטות בצורה כזו שהן פוגעות בקהל בהזדמנות המהירה …