לדברי החייל, שני מ"כים נהגו להורות לו להוריד ולקשור את שרוכי נעליו במשך שעה מול חבריו לפלוגה, למרות שהציג מסמכים רפואיים ואמר כי הדבר מכאיב לו. קרוביו: "כשהתלונן נאמר לו שהתנהלותם מותרת". אחד המפקדים הודח, צה"ל: "לחייל ניתן מענה רפואי מקיף"
זהו למעשה עידן מפרסום ושיווק חומרי: חלפו למעשה הזמנים מפרסום אוניברסלי. חברת שיווק דיגיטלית יוצרת את יוזמת הפרסום והשיווק תוך הדגשת התכונות הבולטות בצורה כזו שהן פוגעות בקהל בהזדמנות המהירה …